Presentamos la nueva identidad de Nowports

Este artículo fue creado por el equipo de Gabriela Nisizaki, quien nos ayudó a elaborar la identidad de Nowports en junio de 2020.

Durante el último año, Nowports ha crecido y se ha expandido a lo largo del continente. Si bien su objetivo sigue siendo el mismo, conectar a Latinoamérica con el resto del mundo, sus necesidades de comunicación han evolucionado.

A través de esta nota, les contaremos el proceso de trabajo detrás de la nueva identidad de la marca, las razones detrás de las principales decisiones y sus resultados. En definitiva: la historia que define este cambio.

Nowports: una marca sostenible

Desde un principio, entendimos que en una empresa como Nowports, con una apuesta fuerte al desarrollo tecnológico, la actualización es una constante. Esta razón nos llevó a tomar dos importantes decisiones:

1. Construir identidad a partir de lo realizado hasta el momento; es decir, que el rediseño no fuera rupturista con lo existente, sino una continuidad que abordara sus nuevas necesidades de comunicación.
2. El nuevo diseño debía proyectarse como un sistema sostenible en el tiempo, flexible para acompañar la evolución constante.

A partir de esto, consideramos que algunos elementos característicos de la identidad inicial de Nowports, como el mensaje movemos tu carga de un punto A a un punto B, la simbología del isotipo de la marca — que muestra puntos unidos por líneas — y el balance de su paleta cromática principal, en su conjunto constituían una base para trabajar su identidad.

¿Cómo representamos a Nowports a partir de ahora?

Para responder a esta pregunta, necesitamos contarles sobre los principales conceptos que guían la construcción del nuevo sistema, así como de sus piezas de comunicación institucional.

Conexión de puntos

A través de su servicio, Nowports logra unir puntos del mundo.

¿Qué sucede cuando conectamos dos puntos?

• Dos piezas se juntan y surge una herramienta.
• Dos materias primas se unen y generan un producto.
• Dos personas de lugares distintos se conectan y surge una nueva idea.

Creemos que esa conexión crea el principal beneficio para el cliente. Por lo tanto, esa consecuencia es lo que nos propusimos explotar y mostrar visualmente. El símbolo y los pictogramas de la nueva identidad son ejemplos de la aplicación de esta idea.

La N de Nowports como norte

Nowports indica el camino óptimo para la logística de nuestras empresas. Esta idea nos llevó a elegir la inicial del nombre no solo como símbolo de la marca, sino también como representación de un norte a seguir.

De esta forma, construimos un sentido más pertinente al uso de la letra N.

Solución para conectar la logística de Latinoamérica

La idea de conectar Latinoamérica con el resto del mundo también es un atributo diferencial de la marca. Con respecto a esto, consideramos que de esa conexión surgen beneficios para la región y para el resto del mundo.

Creemos que los mensajes y sus representaciones visuales deben de contener una simbología que muestre la diversidad cultural que el continente ofrece, así como las ventajas a nivel de desarrollo tecnológico y económico que implica para Latinoamérica estar conectado.

El sistema de ilustraciones muestra la diversidad de poblaciones, características geográficas, flora y fauna. También se refleja en la paleta cromática, que surge de la estilización de los colores más utilizados por las banderas de los países latinoamericanos.

Ilustraciones por Michelle Malréchauffé.

Tecnología para visibilizar los beneficios

La nueva identidad busca reflejar el valor de su servicio. Para esto, se generaron cuatro mensajes que sintetizan los principales beneficios de nuestra propuesta.

La tipografía principal de apoyo es Visuelt, una sans serif geométrica que garantiza mensajes claros y legibles, además de estar disponible en una variedad de pesos que permite flexibilidad con una identidad visual consistente.

¿Cómo se ve la marca en funcionamiento?

Ahora es el momento de poner en uso lo planificado.

El manual de marca indica actuales y futuras necesidades comunicacionales. Los usuarios, clientes y equipo interno comenzarán a apropiarse, a interactuar y generar nuevos contenidos y significados, y el desafío será que esta sea la base para que la identidad siga creciendo y desarrollándose junto con Nowports.

A partir de hoy, ya puedes ver la identidad reflejada en nuestra página principal y redes sociales como LinkedIn, Facebook, Instagram y Twitter.